TVisionado

La televisión del futuro ya está aquí. Está a punto de entrar por la puerta y trae la billetera llena y lista para dar un golpe encima de la mesa. Primero fue la irrupción de la TDT. Después, los procesos de fusión/absorción entre cadenas. Ahora, todos los ojos están puestos en el próximo movimiento que parece que (esta vez sí) va a revolucionar la televisión tal y como la conocemos tú y yo.

Hoy quiero hablarte de Telefónica. Todos conocemos a este gigante de las telecomunicaciones como una empresa de telefonía. Quien más, quien menos, ha tenido una línea con ellos. Sin embargo, esta empresa española siempre ha demostrado interés por el mundo de la televisión. En su día fue accionista de A3 y más recientemente también de Canal +, plataforma que, de hecho, viene de comprar a Prisa. Y esto solo en nuestro país. Fuera, la lista se alarga. Así, por ejemplo, Telefónica es propietaria de Telefe en Argentina.

Aunque nunca ha destacado, Telefónica (en España) siempre ha estado vinculada a la televisión. Entonces, ¿por qué te digo que ahora Telefónica va a cambiar el mundo de la televisión en nuestro país? Y no, no es porque haya comprado Canal+, que este es tan solo un pequeño movimiento en un tablero mucho mayor. Telefónica va a revolucionar la televisión porque se ha dado cuenta de que se está produciendo un cambio en el modelo de negocio.

Antes de contarte más, voy a hacer un brevísimo resumen del negocio de la televisión privada en España: no lo hay. La televisión privada en España no ha sido negocio. Hasta ahora.

¿Por qué? Por varios motivos, pero te señalaré principalmente tres. Primero, nunca ha habido un operador de pago fuerte que haya sabido liderar el negocio. Canal+ estaba situado en un target medio-alto que no le permitía superar una barrera de abonados en la que llevaba años estancado. Así, la televisión de pago no se popularizó. No se supo crear demanda. Y esto está directamente relacionado con el otro gran motivo: en España tenemos una televisión en abierto muy fuerte.

Los dos grandes grupos, Atresmedia y Mediaset, han sabido crear una televisión de altísima calidad en la que, a través de publicidad, han rentabilizado la emisión de un altísimo porcentaje de contenidos propios de la televisión de pago. Mientras en el resto de países de nuestro entorno hay que pagar para ver los grandes acontecimientos deportivos, el cine y las series extranjeras, en España tenemos prácticamente todo esto gratis. Así, la televisión de pago no tiene valor añadido.


El tercer motivo es que los canales de pago no están a la altura. Ya no es solo que esos mismos contenidos los pueda ver en abierto, sino que en el pago estoy sujeto a las mismas condiciones que me ofrece la televisión generalista: horarios y, sí, publicidad. No sé qué te parece a ti, pero a mí me parece vergonzoso cómo cadenas como Fox meten publicidad ya no entre sus contenidos, sino en medio de los capítulos. ¿Pagar por ver publicidad? ¿Nos hemos vuelto todos locos? Que nadie se sorprenda si la televisión de pago no ha funcionado.



Hasta ahora.


Telefónica se ha dado cuenta de que el mundo está cambiando y quiere cambiar con él. Quiere seguir siendo una de las grandes. Por eso ha decidido irrumpir en el mundo de la televisión para dar un golpe en la mesa. Telefónica con su Movistar Tv está dispuesta a enmendar los errores de los operadores de pago del pasado.

Movistar TV viene a liderar la televisión premium como no se había hecho hasta ahora y se ha marcado unos objetivos a corto plazo de más de cinco veces los abonados que hasta ahora tenía Canal +.

El gigante de las telecomunicaciones juega con la ventaja del paquete "todo en uno". Ofrece a sus clientes la televisión junto a las líneas de teléfono e internet, pero también se ha propuesto dignificar la oferta de pago acaparando los contenidos premium, tanto deportes como series internacionales, y ofreciéndolos tal y como el espectador del siglo XXI necesita, es decir, cómo, cuándo y dónde tú quieras.

Pero lo verdaderamente genial para el sector de la producción audiovisual en nuestro país es que Telefónica también quiere invertir en la producción de series nacionales.

Dentro de este gran movimiento, la compra de Canal+ no es una compra de contenido, sino de una plataforma. Canal+ le brinda a Movistar Tv lo único que todavía no tenía y que más le iba a costar: implantar la emisión por satélite para llegar a todos esos hogares a los que no llega la fibra.


¿Qué va a significar todo esto que te acabo de contar? Pues una revolución absoluta de la televisión tal y como la conocemos en nuestro país. Atresmedia y Mediaset se quedarán sin buena parte de sus contenidos, las productoras tendrán otra puerta a la que llamar con sus proyectos, los espectadores podremos disfrutar de producciones que hoy en día nunca verían la luz y, a falta de que Netflix se decida a venir a España, Movistar Tv se puede postular como una fuerte alternativa.

Todo esto, desde la seguridad que da ser un gigante en medio mundo. Todo esto porque Telefónica ha dado con la clave. No basta con ofrecer los servicios que ofrecían hasta ahora. En el mundo en el que vivimos, el contenido es el rey.

¿Qué contenidos? Eso y algunas cifras lo dejo para una próxima entrada.